Strategie di-creazione del marchio per il settore cinese dell'esportazione di bagagli da viaggio

Strategie di-creazione del marchio per il settore cinese dell'esportazione di bagagli da viaggio

Nell'officina di produzione intelligente del Gruppo Hongtu nella contea di Xingan, Jiangxi, i bracci robotici completano con precisione il processo di saldatura-laser per prodotti di livello-aeronauticobagaglio da viaggio. Una fascia alta-valigia da viaggiodotato di separazione umido-secco può essere prodotto in soli 23 minuti. Questo prodotto, del noto-marchio cinese TraveRE (marchi cinesi di borse da viaggio), viene venduto a € 180 nei mercati europei-e fatica ancora a soddisfare la crescente domanda. "Ci sono voluti otto anni per passare dalla produzione OEM alla creazione del nostro marchio. Gli investimenti in ricerca e sviluppo e nel branding sono stati la chiave per sfondare", ha affermato il presidente Yang Jinsheng, delineando il percorso di trasformazione del marchio in Cinabagagli e borseindustria.

Nonostante sia il maggiore produttore mondiale,-fornisce oltre il 70% del mercato globalebagagli e borse-La Cina affronta da tempo il dilemma di essere "grande ma non forte". Nel 2024, le esportazioni cinesi di bagagli hanno superato i 30 miliardi di dollari, in crescita del 7,1% su base annua-su-anno, ma il prezzo medio all'esportazione è rimasto di soli 4,1 dollari per pezzo, molto al di sotto dei margini di profitto dei principali marchi internazionali. L’omogeneità del prodotto, la debole identità del marchio e i modelli di marketing obsoleti sono diventati i principali ostacoli al miglioramento del settore. In questo contesto, le aziende leader stanno esplorando nuove strategie di branding, offrendo esempi pratici per la trasformazione del settore.

Posizionamento preciso + Innovazione tecnologica: rafforzamento della competitività di base

Il valore differenziato è il fondamento del progresso del marchio. Fin dall'inizio, Hongtu Group ha rifiutato il modello di "produzione di massa a basso-prezzo". Dopo sei mesi di ricerche di mercato, l'azienda si è posizionata nel segmento di fascia medio-e-alta-, concentrandosi sullo sviluppo di prodotti leggeri, funzionali e integrati. Nel 2024, gli investimenti in ricerca e sviluppo hanno superato gli 8 milioni di RMB-4,8% delle entrate totali-con oltre 40 brevetti ottenuti. È PP ecologicoborse da viaggio, esterno integratoborse trolley da viaggioe altri prodotti, noti per una resistenza alla compressione superiore del 30% rispetto agli standard del settore, sono entrati con successo nei mercati di 30+ paesi tra cui Europa, Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud.

TraveRE (marchi cinesi di valigie) ha preso di mira i mercati RCEP, adottando cerniere anti-esplosione e design pratici su misura per i consumatori dell'ASEAN. Nel trimestre 1 2025, il valore delle sue esportazioni ha superato i 9 milioni di RMB, con vendite all'estero che rappresentano il 90% del totale. I dati mostrano che nel 2024, la fascia medio-e-alta-valigia da viaggiole esportazioni con prezzi superiori a 50 dollari USA hanno raggiunto il 46%, segnalando che l'innovazione tecnologica sta guidando la crescita del valore del marchio.

Aggiornamento del canale + integrazione culturale: espansione dell'influenza globale

Per rafforzare la comunicazione del brand, le aziende cinesi di valigie si stanno allontanando dalla dipendenza dal traffico online-a costi elevati. Hongtu Group ha creato una piattaforma digitale B2B/B2C, ristrutturato il proprio sistema di catena di fornitura- e creato un database di 168 fornitori locali. Attraverso un rigoroso processo di "ispezione di qualità in tre- fasi" e visite regolari in fabbrica da parte di più di 100 acquirenti internazionali ogni anno, l'azienda ha aiutato diversi marchi partner a posizionarsi tra i più venduti sulle piattaforme di e{9}}commerce estere.

Xingxiu Group, con la sostenibilità al centro del marchio, sviluppa prodotti eco-compatibilibagagli e borseutilizzando materiali riciclabili. La sua campagna "Green Travel" sui social media globali ha attirato oltre 500.000 follower e il tasso di crescita delle esportazioni della sua serie ecologica supera ora i prodotti tradizionali di 18 punti percentuali. Nel frattempo, le aziende cinesi partecipano attivamente alla Fiera di Canton e alle esposizioni di e-commerce transfrontaliere-, promuovendo prodotti che incorporano l'estetica del design orientale e rimodellando gradualmente la percezione globale del "Made in China".

Cluster industriali + sostegno politico: costruire un ecosistema di marca

L’aumento dei distretti manifatturieri regionali fornisce un forte sostegno allo sviluppo del marchio. La zona economica portuale di Huaihua International Land- ha attirato 155 imprese di valigeria attraverso vantaggi politici RCEP, sgravi fiscali sulle esportazioni e sussidi logistici, formando una catena industriale completa. La regione mira a raggiungere una produzione totale di 6 miliardi di RMB entro il 2025. Nella contea di Xingan, nello Jiangxi, il gruppo Hongtu funge da leader della catena industriale, riunendo partner a monte e a valle per formare un sistema completo di catena di fornitura-. I prodotti di valigeria locali ora godono di forti effetti di marchio regionale, esportando in più di 100 paesi.

Il sostegno politico-in particolare gli sgravi fiscali sulle esportazioni-continua ad alimentare la crescita del brand. Le imprese reinvestono i fondi degli sconti in ricerca e sviluppo, design e promozione del marchio, creando un circolo virtuoso di "sostegno politico → investimento di capitale → miglioramento del marchio".

Guardando al futuro: dalla fabbrica globale al potere globale del marchio

Gli esperti sottolineano che la Cinabagaglio da viaggiol’industria deve ancora superare sfide quali la protezione della proprietà intellettuale e la fidelizzazione dei talenti a livello globale. In futuro, le aziende dovranno concentrarsi su design originale, produzione ecologica e branding culturale, approfondendo al contempo la loro presenza nei mercati occidentali tradizionali e accelerando l’espansione nel Sud-est asiatico e in America Latina.

Come ha osservato il presidente Yang, "la costruzione del marchio è una lunga battaglia e il nostro obiettivo è creare un punto di riferimento globale per la Cinabagagli e borseCon un numero sempre maggiore di imprese che abbracciano lo sviluppo del marchio, la Cina si sta rapidamente trasformando da “fabbrica mondiale” a “hub globale del marchio”, portando l’identità della “China Smart Manufacturing” sulla scena mondiale.