Tendenze dei consumatori di valigie e borse nel mercato in declino

Tendenze dei consumatori diBagagli e Borsenel mercato in declino

 

Il mercato in declino sta diventando il polo di crescita principale della Cinaborsa portabagaglisettore, che comprende città di terzo-livello e inferiori, aree di contea e mercati di township. Sfruttando un’enorme base demografica e il potenziale di miglioramento dei consumi, sta rimodellando il panorama del mercato del settore. Nel 2024, ilbagagli e borsele dimensioni del mercato nelle città di terzo-livello e di livello inferiore hanno raggiunto 111,5 miliardi di yuan, con una crescita-su-anno del 6,8%, significativamente superiore al tasso di crescita del 4,1% nelle città di primo e secondo-livello. Questo mercato continua il gene del consumo di "la praticità prima di tutto" mostrando anche nuove caratteristiche comemiglioramento della qualitàEdiversificazione dei canali. L’evoluzione di queste tendenze riflette profondamente la traiettoria di trasformazione del consumo di massa in Cina.

 

I. Dimensioni del mercato: da mercato supplementare a motore di crescita principale

 

Bagaglioil consumo nel mercato in declino è passato da una domanda accessoria “opzionale” a un articolo essenziale per scenari di consumo obbligatori, ottenendo un duplice passo avanti in termini di scala e tasso di crescita.

 

(I) Espansione continua della scala, con il contributo della contea prominente

 

Con l'aumento del reddito disponibile dei residenti, l'entità delbagagli e borseil consumo nel mercato in declino è in costante espansione. Nel 2024, il reddito disponibile nazionale pro capite ha raggiunto i 41.000 yuan, sostenendo la crescita dei beni di consumo non-essenziali.Borsa portabagagliil consumo nel mercato in declino rappresenta il 33% del totale nazionale, con un aumento di 5 punti percentuali rispetto al 2020. I mercati provinciali, in quanto principali vettori, sono particolarmente importanti: le vendite annuali dibagagli e borsein una certa contea del mercato provinciale della Cina centrale hanno superato i 2 miliardi di yuan, mantenendo una crescita media annua del 12%, con alcune contee economicamente attive che hanno raggiunto tassi di crescita superiori al 15%. Tra le sotto-categorie, pendolare quotidianoborsa trolleyè la categoria più numerosa con una quota del 36,7% e un fatturato che raggiunge i 39,9 miliardi di yuan.Borse da viaggioEtrolleybag, come ad esempio aBorsa trolley da 24 polliciOValigia da 20 pollici, seguono da vicino, raggiungendo una scala di 115 miliardi di yuan grazie all'aumento del turismo a breve-distanza.

 

(II) Il tasso di crescita guida l’intera area, con una significativa ottimizzazione strutturale

 

La vitalità di crescita del mercato in declino supera di gran lunga quella delle città centrali, rendendolo la “pietra di zavorra” per la crescita del settore. Nel 2024, i tassi di crescita-su-anno pari abagagli e borseil consumo nelle regioni centrali e occidentali come Sichuan, Hubei e Shaanxi ha raggiunto rispettivamente il 9,7%, 8,9% e 8,3%, tutti superiori alla media nazionale. In modo ancora più critico, la struttura dei consumi si sta spostando da articoli esclusivamente a basso-prezzo a "rapporto qualità-prezzo-qualità-+qualità": la percentuale di prodotti di fascia medio-e-alta-con un prezzo superiore a 1.000 yuan è aumentata dall'8% nel 2020 al 12% nel 2024, mentre i prodotti di fascia media-con un prezzo compreso tra 200 e 500 yuan sono diventati la forza principale in assoluto, rappresentando il 45%. Ciò ha completamente cambiato il mercato precedente dominato da prodotti a basso-prezzo compresi tra 50 e a 200 yuan.

 

II. Tendenze dei prodotti: basati sulla praticità, doppio aggiornamento in termini di qualità e personalizzazione

 

I consumatori nel mercato in declino non sono più soddisfatti di "semplicemente utilizzabile", ma stanno gradualmente perseguendoqualità affidabile, progettazione adattata, Eespressione personalesulla base della praticità, formando caratteristiche di domanda diversificate.

 

(I) La sensibilità al prezzo e la ricerca della qualità coesistono

 

"Elevato rapporto-qualità-denaro" rimane il fattore decisionale fondamentale, ma "prezzo basso e qualità bassa" è stato abbandonato. I dati provenienti da piattaforme come Pinduoduo e Kuaishou mostrano che i marchi nazionali nella fascia di prezzo 200-500 yuan sono i più favoriti, con un volume degli ordini in aumento di oltre il 40% anno-su-anno. I prodotti in questa fascia di prezzo soddisfano entrambi i requisiti di durabilità (ad es.trolleybagsenza malfunzionamenti dopo 5.000 tiri, usura delle ruote $\\le 0,5$mm dopo 8 km di viaggio) e costi previsti. Le caratteristiche di stratificazione nei mercati regionali sono più evidenti: modelli base diborsa trolleyal prezzo di 50–200 yuan rappresentano ancora oltre il 60%, utilizzato principalmente per gli zaini scolastici degli studenti e le borse della spesa quotidiana; mentre i viaggi d'affari e il turismo a breve-distanza preferiscono prodotti di fascia media-con un prezzo compreso tra 300 e 800 yuan, pari al 35%.

 

(II) La funzione si adatta alle esigenze basate sullo scenario-

 

Il design del prodotto si allinea strettamente con gli scenari di vita del mercato in declino e la funzionalità diventa il fulcro della competitività. L'aumento del turismo a breve-distanza spinge la domanda diValigia da 20 polliciEBorsa trolley da 24 pollici custodia per bagagli leggera bagaglio rigidodimensioni 20–24 pollici. Questi prodotti rappresentano il 58% dei viaggivaligiavendite nel mercato in declino. Ad esempio, il TraveRE (popolare in Cinabagagliomarchi TraveRE)borsa portabagaglicon il suo design leggero (peso $\\le 3,5$kg) e la capacità espandibile (capacità espandibile del 15%) soddisfa accuratamente le esigenze del turismo locale. Negli scenari di pendolarismo quotidiano, il tasso di crescita delle vendite di zaini che integrano porte di ricarica USB e scomparti multi-strato raggiunge il 18%. Gli scenari esterni preferiscono tele resistenti e impermeabiliborsee palestraborsecon scomparti per scarpe. Il tasso di riacquisto di questi prodotti funzionali nel mercato in declino raggiunge il 32%, superiore a quello dei modelli ordinari.

 

(III) Lo stile cinese e il design minimalista diventano nuove tendenze

 

La fiducia nella cultura locale e il miglioramento estetico determinano un cambiamento nelle preferenze di progettazione, con elementi di stile cinese che filtrano dalle città di primo-livello ai mercati di contea.Bagagli e borseimprese di Baigou, Hebei, incorporando modelli di buon auspicio e combinazioni di colori tradizionali, hanno lanciato il "Serie di buon auspicio," che ha superato 1 milione di unità vendute in due mesi, determinando una crescita delle vendite dell'azienda del 30%. Marchi come Li-Ning e Anta integrano elementi come fermagli in argento Miao e ricami del patrimonio culturale immateriale nei design degli zaini, aumentando la loro capacità premium del 35% nelle città di terzo- e quarto-livello, con un tasso di accettazione del 62% tra i giovani consumatori. Allo stesso tempo, il design minimalista è molto favorito:bagaglioEborseche sono-senza logo e-in tinta unita (nero, grigio scuro, combinazione di colori Morandi) rappresentano il 58%, adattandosi all'uso quotidiano e soddisfacendo al tempo stesso la richiesta di texture sobrie-.

 

(IV)AccortoCaratteristiche Modelli base permeati

 

Bagagli intelligentinon è più esclusivo delle città di primo-livello; di baseaccortole caratteristiche stanno gradualmente affondando. Nel 2024, le vendite divaligia da viaggio intelligente borsa trolleynel mercato in declino è aumentato del 14,3% su-su-anno, con i modelli base con un prezzo inferiore a 300 yuan (inclusi solo la ricarica USB e il semplice-antifurto) che rappresentano il 45%, i modelli avanzati (che aggiungono posizionamento GPS e impermeabilizzazione) con un prezzo di 300-800 yuan che rappresentano il 38% e i modelli di fascia alta-con un prezzo superiore a 1.000 yuan che rappresentano meno del 10%. Sebbene il tasso di penetrazione divaligia intelligenteEbagaglio intelligenteè solo del 5%, le funzionalità adattate agli scenari di viaggio come le batterie rimovibili e la pesatura automatica sono diventate un punto focale per gli uomini d'affari della contea. Di baseaccortomodelli di marchi come 90 Points, Horizon 8 e TraveRE (Cinaborse da viaggiomarchi TraveRE) hanno superato le 100.000 unità nelle vendite mensili sull'e-commerce Douyin.

 

III. Tendenze del canale: l'integrazione di online e offline, l'e-commerce dal vivo diventa un motore chiave

 

Il panorama dei canali del mercato in declino presenta caratteristiche di "esplosione online, consolidamento offline e integrazione accelerata," con la trasformazione dei canali che stimola direttamente la crescita dei consumi.

 

(I) Canali online: l'e-commerce dal vivo e sui social-promuove la crescita

 

I canali online sono diventati la principale fonte di crescita perborsa portabagagliconsumo nel mercato in declino. Nel 2024, le vendite online hanno rappresentato il 42%, con un aumento di 15 punti percentuali rispetto al 2020. Tra questi, l'e-commerce live è quello che performa più rapidamente: il GMV dibagagli e borsesulle piattaforme Douyin e Kuaishou hanno raggiunto i 28 miliardi di yuan nel 2024, con un aumento del 60% su base annua-su{3}}. La sola Baigou New City ha aggiunto 12.000 account Taobao Live, con le vendite più elevate per sessione singola-che hanno raggiunto le 16.000 unità e un fatturato di 400.000 yuan. Pinduoduo, affidandosi al"prezzo basso + fornitura diretta dall'origine", contribuisce per il 45% alle vendite online nel mercato in declino. Il suo "Agricolo-Nuvola-Pintuan" Il sistema consente ai consumatori della contea di acquistarebagagli e borsea prezzi franco-di fabbrica, con un volume degli ordini in aumento del 40% anno-su-anno.

 

(II) Canali offline: esperienza e domanda istantanea in evidenza

 

I canali offline detengono ancora la posizione dominante (rappresentando il 70% del mercato nazionale), ma il formato si sta spostando verso negozi più piccoli e focalizzati sull'esperienza-. I grandi magazzini e i negozi specializzati di brand rimangono punti di contatto fondamentali per i prodotti di fascia media-. Marchi come Samsonite hanno aperto 50 sportelli nei mercati locali, con un fatturato medio annuo di 800.000 yuan per negozio. Allo stesso tempo, la domanda di vendita al dettaglio istantanea è aumentata: ordini con consegna istantanea perbagagli e borsesu Meituan Flash Purchase è aumentato del 189% su base annua-su-anno nel 2023. Il tasso di penetrazione del "ordine online, ritiro in-negozio" è aumentato dal 9% nel 2022 al 17% nel 2023, e si prevede che raggiungerà il 30% nel 2025. Ciò soddisfa esattamente le esigenze di emergenza del mercato in declino (come l'acquisto di unvaligiaper viaggi last-minuti).

 

(III) L'integrazione omni-canale diventa una scelta inevitabile

 

I marchi stanno iniziando a integrare i dati online e offline per raggiungere "complementarità degli scenari". L'azienda Ximanuo di Baigou raccoglie la domanda dei consumatori tramite live streaming, ripetendo rapidamente oltre 40 diversi modelli di prodotto e quindi esponendo campioni nei negozi offline. Ciò forma un ciclo chiuso di "traffico online, esperienza offline," con una crescita delle vendite di oltre il 30%. Jingdong Jingzao e Tmall Supermarket hanno lanciato anche il "prova offline-, ordine online" servizio, creando punti di campionamento nei minimarket cooperativi nelle aree della contea. Questo risolve il punto dolente dello shopping online "invisibile e intangibile," determinando un aumento del tasso di conversione del 25%.

 

IV. Fattori di tendenza: empowerment in base a reddito, infrastrutture e concetti

 

L'evoluzione dibagagli e borseI consumi in un mercato in declino sono il risultato dell’effetto combinato della crescita del reddito residente, del miglioramento delle infrastrutture e del miglioramento del concetto di consumo.

 

(I) La crescita del reddito e la ripresa dei viaggi gettano le basi

 

Nel 2024, il reddito nazionale disponibile pro capite ha raggiunto 41.000 yuan, con un tasso di crescita del 7,2% nelle città di terzo-livello e inferiori, aumentando direttamente la capacità di consumoborsa trolley. Allo stesso tempo, la ripresa del mercato della cultura e del turismo attiva la domanda di viaggi: il volume del trasporto passeggeri dell'aviazione civile nazionale ha superato i 650 milioni di persone-volte nel 2024, con un aumento del 18% anno-su-anno. La maggiore frequenza di viaggi locali e inter-provinciali da parte dei residenti della contea determina una crescita delle vendite del 22% in categorie comeborse da viaggioe zaini. Anche la normalizzazione dei viaggi d'affari gioca un ruolo significativo: la crescente domanda di viaggi da parte dei proprietari di piccole e medie imprese- e dei professionisti sul posto di lavoro nelle aree provinciali spinge la percentuale di viaggi d'affaribagagliovendite al 26,4%.

 

(II) L'infrastruttura dell'e-commerce collega l'"ultimo miglio" del consumo

 

Il miglioramento della logistica e delle infrastrutture digitali abbatte le restrizioni geografiche. Nel 2024, il tasso di copertura del corriere espresso nelle aree rurali ha raggiunto il 95% e la percentuale di pacchi ha raggiunto "consegna il giorno-successivo" nel mercato della contea ha superato il 60%. Ciò risolve i precedenti problemi di consegna lenta e resi difficilibagagli e borse. La popolarità dei video brevi e dello streaming live riduce il divario informativo: il tasso di penetrazione degli utenti di video brevi nel mercato in declino raggiunge l’88%. I consumatori possono comprendere direttamente il materiale e il funzionamento del prodotto tramite live streaming, abbreviando il ciclo decisionale-da 7 giorni a 3 giorni e aumentando la percentuale di acquisti d'impulso al 28%.

 

(III) Il concetto di consumo passa da “durevole” a “vita di qualità”

 

La generazione più giovane (Generazione Z) è diventata la principale forza di consumo nel mercato in declino, rappresentando il 52%. I loro concetti sono più vicini a quelli dei consumatori di primo- e di secondo-livello, concentrandosi sia sulla praticità che sul perseguimento di "estetica" E "individualità". Allo stesso tempo, "consumo auto-piacevole" è in aumento. La frequenza con cui le consumatrici della contea acquistano borse alla moda è aumentata da 1,2 a 1,8 volte all'anno, e le vendite di accessori come piccole borseborseaumentato del 9,3%. L'accettazione delle combinazioni di colori Morandi e degli abbinamenti cromatici personalizzati è notevolmente migliorata.

 

V. Sfide e prospettive future

 

Attualmente, il mercato in declino deve ancora affrontare problemi come il prodottoomogeneizzazione, scarsa notorietà del marchio e deboli sistemi di assistenza post-vendita: tra i prodotti-di fascia bassa nel mercato nazionale, il plagio del design rappresenta il 30%, mentre la copertura della rete di assistenza post-vendita del marchio è inferiore al 40%, rendendo le riparazioni difficili un punto caldo per i reclami. Tuttavia, nel lungo termine, con il miglioramento del settore, questi problemi verranno gradualmente alleviati.

 

In futuro,bagagli e borseil consumo nel mercato che affonda mostrerà tre tendenze principali: in primo luogo, l'aumento diconsumo verde. A causa dei concetti ambientali e del rapporto-qualità-denaro, la quota di mercato dimateriale riciclato valigiaEborse da viaggiosi prevede che aumenterà dal 12% nel 2024 al 25% nel 2027. In secondo luogo, la segmentazione basata sugli scenari-si intensificherà. Prodotti per scenari segmentati comepasseggiata in città, i viaggi dei genitori-figli e il lavoro all'aperto continueranno a emergere. Terzo,marchi localidominerà il mercato. Marchi provenienti da cluster industriali come Baigou e Pinghu, che fanno affidamento sul vantaggio di "fornitura diretta dall'origine + iterazione rapida," dovrebbero aumentare la propria quota di mercato dal 28% nel 2024 al 40% nel 2027.

 

L'aggiornamento diborsa trolleyil consumo nel mercato in declino è essenzialmente un microcosmo del "aggiornamento inclusivo" del mercato consumer cinese. Da "semplicemente utilizzabile" A "bello-dall'aspetto e-buono da-usare," e da "difficile da acquistare offline" A "immediatamente disponibile," l'evoluzione di questo mercato non offre solo nuovi spazi di crescitabagagli e borseimprese, ma riflette anche la vitalità dell’economia della contea cinese e il miglioramento della qualità della vita dei residenti. Chiunque riesca a cogliere con precisione la logica fondamentale di "rapporto qualità-prezzo-qualità-denaro + qualità + adattamento allo scenario" prenderà l'iniziativa nell'oceano blu del mercato che affonda.